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    “云購物”數據里的消費新變化
    2022-08-11 記者 王雨蕭 孫少雄 北京報道 來源: 經濟參考報

      走進位于新疆烏魯木齊經濟技術開發區(頭屯河區)的西大門保稅直購中心,來自全球30多個國家和地區的箱包、化妝品、零食等千余種跨境進口商品讓人應接不暇。市民于佳佳正準備掃碼在小程序上下單,“免稅疊加促銷優惠,非常劃算,手機下單第二天就能配送到家?!?/p>

      和于佳佳一樣,如今“云購物”已經成為越來越多人的消費選擇。今年上半年,全國網上零售額同比增長3.1%。2021年我國實物商品網上零售額突破10萬億元,規模居世界第一?!霸瀑徫铩鄙羁谈淖冎袊傩杖粘I畹耐瑫r,也折射出消費的新特點新變化。

      今年“618”期間,蘇寧易購智能家居類商品銷量同比增長108%,除菌空調銷量同比增長176%,空氣凈化器銷量同比上漲163%;在京東平臺,到家服務受到消費者青睞,家政保潔類到家服務成交額同比增長188%……

      從電商平臺數據不難看出,品質消費、服務消費等升級類消費需求增長較快。與此同時,綠色、低碳、健康、安全等新消費理念也越來越深入人心。

      “從中長期看,隨著經濟發展和居民收入穩步增長,消費向品質型、多樣化升級趨勢不會改變,消費潛力足、韌性強的特點沒有改變,消費對經濟循環的牽引帶動作用將進一步增強?!敝袊暧^經濟研究院研究員王蘊說。

      伴隨消費升級步伐,如今中國消費者的購物車既裝著全球好物,也不乏國貨優品。

      “這幾年國貨的時尚感和功能細節越做越好,性價比很高,現在我網購都會優先考慮國產品牌?!薄?0后”消費者小劉對記者說。

      抖音電商數據顯示,2021年4月至2022年3月,抖音電商平臺國貨品牌商品數量同比增長508%;爆款榜中,國貨品牌數量占比92%,國貨商品數量占比93%。越來越多國貨品牌通過持續創新強勢“逆襲”,迎來快速增長。

      “‘90后’‘95后’年輕人群成為新的消費主力,他們更愿意為個性、興趣、文化IP買單,對國貨國潮有很高的消費熱情?!倍兑綦娚滔嚓P負責人說,未來平臺將繼續加大對國貨品牌尤其是中小商家扶持力度,帶動更多國貨“出圈”。

      國家統計局數據顯示,今年上半年,全國實物商品網上零售額同比增長5.6%,占社會消費品零售總額比重為25.9%。網上購物火熱的同時,更多實體商業也紛紛觸網上“云”,線上線下消費融合腳步加快。

      “疫情在很大程度上推動了零售業‘萬物到家’進程?!被瘖y品零售商絲芙蘭相關負責人說,入駐美團零售平臺帶動全國門店銷量持續增長,今年“618”期間,絲芙蘭在美團單日訂單額環比增長超6倍。

      中國連鎖經營協會會長裴亮表示,從傳統電商到社交電商再到即時零售、同城零售,零售行業已經走向線上線下聯動的全渠道發展,線上線下資源的整合,將產生“1+1>2”的效果。

      近年來,隨著縣域商貿布局不斷優化、流通設施日漸完善,縣鄉消費市場供給更加豐富,下沉市場消費潛力正在加速釋放。

      依托遍布全國縣鎮的超11000家門店,蘇寧易購零售云上半年數據顯示,縣鎮市場升級類家電十分走俏,萬元以上家電產品銷量同比增長超5成,集成灶、烘干機、空氣炸鍋等家電消費同比增長81%、129%、305%。

      培育壯大下沉市場,無疑將成為進一步挖掘消費潛力的新空間。

      “我國鄉鎮和村兩級消費市場占全國總體消費市場的38%?!鄙虅詹啃侣劙l言人束玨婷表示,將會同有關部門繼續加大工作力度,加快補齊基礎設施和公共服務短板,鼓勵日用消費品、家電、家居等品牌企業下沉供應鏈,提供直供直銷、集中采購、共同配送等服務,增加優質供給,推動城鄉居民共享品質消費。

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