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    抖音牽手愛奇藝開啟長短視頻共贏新模式
    2022-07-29 記者 謝碧鷺 北京報道 來源: 經濟參考報

      根據中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示:截至2021年末,我國網絡視頻用戶規模達10.32億,其中短視頻用戶規模為9.34億,占網民整體的90.5%。短視頻已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分,長視頻則擁有豐富的影視資源,兩者各有優勢。

      近日,抖音集團和愛奇藝宣布達成合作,將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。根據合作,愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容。未來,抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺都可以對這些作品進行二次創作。

      從商業角度來看,作為各自領域的頭部公司,這意味著長短視頻合作共贏新模式的開啟。對于愛奇藝而言,優質內容可以通過短視頻獲得更多曝光;對于抖音集團而言,將獲得海量內容。毫無疑問,抖音集團和愛奇藝此次合作,對于長短視頻實現互惠互利,具有重要意義。

      或開啟多方共贏新模式

      長短視頻關于“影視二創”的版權問題一直存在紛爭。2021年4月,正午陽光、華策影視等53家影視公司及愛奇藝、騰訊視頻等五家視頻網站發布聯合聲明,呼吁保護影視版權,表示對公眾賬號等生產運營者針對影視作品內容未經授權的短視頻進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為將發起法律維權。一時間,讓版權方、創作者和平臺之間的關系變得微妙起來。

      那么,長短視頻之爭,所“爭”的到底是什么呢?其實不外乎流量之爭和內容之爭。長視頻內容完整豐富,更具有感染力,能夠引發用戶的深度思考;而短視頻可以直接進入主題,用戶獲取信息的方式更加簡單迅速。

      擺在長視頻面前的“痛點”不能忽略:短視頻的發展在一定程度上繁榮了影視相關內容,但同時也對用戶觀看影視作品的時間形成了爭奪。相信不少人都有這樣的體會,打開手機本來只是想放松一下,但不知不覺一個下午就“刷”過去了。而通過短視頻三五分鐘看劇,降低了用戶獲取影視資訊的門檻,動輒幾十萬、上百萬的播放數據,確實截獲了長視頻流量。同時,不少長視頻平臺經過多年發展,但仍未實現盈利,局面略有尷尬。

      而短視頻的發展也并非一帆風順,版權問題懸而未決也勢必會影響平臺發展態勢。

      但如果雙方能夠握手言和,短視頻順利拿到長視頻的轉授權,同時可以為長視頻主動宣傳。長視頻獲得了流量、短視頻免去了法律風險。對于創作者來說,也能獲得更多“影視二創”的素材,豐富內容。長短視頻從針鋒相對走向合作共贏,是趨勢所在。

      早在今年3月,抖音率先與搜狐達成合作,抖音擁有搜狐全部自制影視作品和綜藝節目二次創作的權利。此外,雙方還約定,未來將在新劇宣傳推廣上開展合作。6月,快手與樂視達成二創相關授權合作,快手創作者可以對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創作,并發布在快手平臺內。

      7月19日,愛奇藝和抖音集團宣布達成合作,將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索,這標志著長短視頻平臺開啟合作共贏新模式。依據合作,愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容,用于短視頻創作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創形態做了具體約定,將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。抖音還將實現跨端的跳轉,即用戶在抖音看到二創的內容后可點擊跳轉到愛奇藝看正片,將對長視頻宣發、拉新促活以及會員收入帶來利好。

      在流量競爭愈發激烈的當下,唯有開放包容、流量共享,才能實現多方共贏。

      讓優質內容進入流量池

      針對這次合作,愛奇藝創始人、CEO龔宇表示:“這是雙方在尊重和保護知識產權、探索合作雙贏上邁出的重要一步,具有里程碑式的意義。相信這次合作有助于優化網絡視頻行業生態,拓寬合作渠道,創造更多價值?!彼J為,抖音集團和愛奇藝的合作,能夠充分實現平臺、創作者和用戶三方的共贏,攜手并行、相互成就,三方都是受益者。

      對于愛奇藝而言,抖音集團龐大的用戶規模為其提供了一個“超級市場”。目前,愛奇藝主要營業收入來自會員服務,但在訂閱會員規模上,要想實現較大規模的增長并沒有那么容易。在互聯網獲客成本越來越高的情況下,自2020年下半年起,抖音APP日活量已經超過6億。在抖音這個巨大的流量池里面,誰能率先用自己的作品贏得用戶關注,誰就能搶占流量先機。

      根據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示:短視頻是吸引新網民觸網的重要因素,短視頻用戶忠誠度高于綜合視頻、網絡直播和網絡音頻,其人均日單使用時長超兩小時,超六成用戶會因短視頻而觀看網絡視頻節目?;谶@樣的情況,如果影視作品能夠借助短視頻制造和營銷話題,那么在短視頻平臺上所積攢的人氣,也能順勢化為流量??梢?,愛奇藝和抖音集團的“雙向奔赴”并非偶然。

      對于抖音集團來說,這是一次難得的解決版權難題的機會。在愛奇藝向抖音集團所授權的長視頻內容里,包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目。據了解,迷霧劇場是由愛奇藝2020年第二季度推出的懸疑類型劇場,包含多部懸疑類題材短劇集內容,如《隱秘的角落》《沉默的真相》等。截至記者發稿前,抖音話題“隱秘的角落”播放量已近50億次。有了愛奇藝的授權,相當于有了讓好內容規范化進入流量池的機會,抖音內容創作者可以放開手腳,催生更多優質內容,增加用戶黏性。

      抖音集團CEO張楠公開表示:“影視創作者是抖音內容生態的重要組成部分,影視行業是抖音重要的合作伙伴。相信這次合作是一個全新的開端,雙方將攜手探索,為行業提供更好的解決方案,實現創作者、版權方、用戶的共贏。影視內容一直是網絡用戶在線消費的重要品類。雙方一致認為,此次合作是長短視頻平臺攜手探索影視內容知識產權使用規范化,實現雙贏的重要一步,對于長短視頻創作者和消費者均有重要意義?!?/p>

      除了抖音之外,抖音集團旗下還有西瓜視頻和今日頭條等App。在當下鼓勵創作多元化的互聯網時代,整個抖音集團能夠深挖愛奇藝諸多優質劇目,讓更多的人看到愛奇藝豐富優質的影視作品。同時,抖音集團成熟的產業鏈,也能夠深挖愛奇藝影視作品的市場價值,使其獲得更多流量收益。作為各自領域的頭部公司,雙方合作對于推動長短視頻合作起到了示范作用。

      長短視頻是否迎來春天?

      “我平時喜歡看劇情講解類視頻,這類短視頻相較于原版影視劇而言,省時省力不少?!币晃欢桃曨l用戶告訴記者。在她看來,通過短視頻所獲取的影視內容,除了時間短之外,不少創作者還會加上自己的一些觀點,讓內容顯得更加生動有趣,還能科普相關知識。比如前段時間的《夢華錄》,就通過不少二創短視頻,讓宋朝文化火了一把。

      實際上,“影視二創”并不是近年來才有的新現象,在互聯網時代,任何信息都有可能會在傳播過程中進行第二次潤色和加工。當然,這要以尊重和保護知識產權為前提。

      以抖音集團和愛奇藝此番合作為契機,優質內容或將迎來“百花齊放”的局面。長期以來,長視頻為短視頻貢獻了眾多素材,例如今年上半年愛奇藝播放的《人世間》《親愛的小孩》《風起隴西》《祝卿好》等涵蓋多領域的影視劇,其二創作品都在抖音和西瓜視頻上面獲得了不少流量曝光,即使現在打開抖音去搜索,還能看到源源不斷的衍生內容,引發著觀眾們的探討。

      作為長視頻平臺的佼佼者,愛奇藝近年來不斷與知名電影人和制片方加深合作,堅持更好的內容輸出。今年5月20日,愛奇藝發布未來兩年的內容片單,涵蓋劇集、綜藝、電影和娛樂多產業等共計213部。這些內容創作以大歷史觀、大時代觀聚焦國民精神,展現大眾生活,類型十分豐富。隨著愛奇藝和抖音集團的深入合作,這些優質內容儲備在滿足用戶日漸高漲的文化需求的同時,還能得到更多的宣傳機會。

      在“影視二創”的過程中,部分短視頻作品作為長視頻的衍生產物,并不局限于剪輯、切條、搬運,創作者以各種各樣的形式連接用戶,或搞笑,或深度,或拓展。這樣的內容,以短小精悍的形式快速展示在用戶眼前,能夠充分利用好用戶的碎片化時間,提高傳播效率。

      “海納百川,有容乃大”,誠如張楠所言,這是實現雙贏的重要一步,抖音集團和愛奇藝此番合作,在長短視頻發展史上具有重要的意義。

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